ADTECH소비·플랫폼핵심 산업
온라인 광고Online Advertising
광고주 예산을 데이터·경매·미디어 지면과 연결해 소비자의 발견과 구매 전환을 만드는 산업입니다.
VALUE CHAIN
온라인 광고의 핵심 흐름
제품과 서비스는 왼쪽에서 오른쪽으로, 대금과 수요 신호는 주로 반대 방향으로 이동합니다.
01광고주
02대행사·DSP
03광고거래소
04퍼블리셔·플랫폼
05타기팅·측정
06소비자
07구매 전환
제품·서비스 흐름 →← 돈·수요 신호
INVESTMENT LENS
어디에서 돈이 남는가
아래 내용은 기업을 선별하기 위한 1차 산업 구조 가설입니다. 실제 기업 분석에서는 계약·점유율·재무를 추가 검증해야 합니다.
가격 결정력 후보
대규모 이용자 트래픽, 구매의도 데이터, 폐쇄형 측정과 높은 광고 효율
비용 상승을 고객에게 전가하거나 높은 전환비용을 만들 수 있는지 확인합니다.주요 병목 후보
정확한 측정, 개인정보 규제, 광고 사기, 양질의 지면과 이용자 데이터
구조적 병목과 일시적인 공급 부족을 구분해야 합니다.산업은 성장해도 돈을 못 벌 수 있는 구간
차별화 없는 중개, 낮은 투명성, 트래픽 구매에 의존하는 미디어
매출 성장보다 투자자본수익률과 잉여현금흐름을 우선 확인합니다.LEADING INDICATORS
업황을 먼저 보여주는 지표
기업의 분기 실적보다 앞서 움직이는 산업 데이터부터 확인합니다.
- 01광고 단가와 노출량
- 02광고주 수·광고 효율
- 03전자상거래와 브랜드 마케팅 예산
NEXT RESEARCH
기업을 연결할 때 확인할 항목
다음 콘텐츠 단계에서는 각 밸류체인 노드별 상장기업과 고객·공급자·마진·대체재를 연결합니다.
01
산업 내 위치
기업의 매출이 어느 단계에서 발생하는가
02
고객·공급자
거래 상대가 분산되어 있는가, 한쪽에 힘이 집중되어 있는가
03
경제적 해자
인증·브랜드·전환비용·네트워크 효과가 존재하는가
04
현금 전환
성장에 필요한 설비투자와 운전자본을 제외하고 현금이 남는가